第218章 熊本熊的小短片！蠢事合集！野原广（2 / 7）

手翻了两页，眼神里闪过一丝惊讶——文件里不仅记录了他每部作品的播出时间、收视率、获奖情况，甚至连他在采访里说过的“文化符号需要温度”“宣传要做润物细无声的连接”这类话，都被用红笔圈了出来，旁边还写着简短的批注。

“山田部长，您这准备工作，可比东京台的策划组还细致。”广志合上文件，语气里带着几分真心的佩服：“连‘信息茧房’这种没对外公开的思路，您都知道”

山田一郎闻言，哈哈笑了两声，指了指文件上的“信息茧房”字样：“我有个老伙计在东京都厅工作，上次打电话聊天，他跟我提了一嘴，说岛津社长这次竞选的思路特别新颖，能让选民只盯着优点看，后来才知道是您出的主意。我当时就想，能把‘人心’玩得这么明白的人，肯定能帮熊本想个好法子！”

他身体微微前倾，语气变得郑重起来：“不瞒您说野原桑，熊本这几年太难了——阿苏火山一喷发，游客吓得不敢来；特产就靠马肉和柑橘，比不过秋田的米、北海道的蟹；年轻人都往东京跑，县里的小学都关了三所。我这个宣传部长，每天看着游客量数据往下掉，晚上都睡不着觉。”

“之前一心跟我提过‘熊本熊’的想法，我当时就觉得这思路新鲜，可总觉得还缺点什么。”

山田一郎说着，指了指自己的太阳穴：“直到昨天看了您的资料，我才反应过来——我缺的是您这种‘把小事做透’的本事！所以今天请您来，就是想让您好好给我们讲讲，这个‘熊本熊’到底该怎么弄，您可一定要细细说，别嫌我们麻烦！”

旁边的佐藤和铃木也立刻拿起铅笔，笔尖悬在笔记本上，眼神里满是期待。

广志看着眼前几人认真的样子，心里也多了几分感慨。

他端起桌上的茶水喝了一口，清了清嗓子，才缓缓开口：“山田部长，其实您刚才说的‘熊本熊’，我更愿意把它归为‘萌宠概念’的一种。”

“萌宠概念”这话一出，山田一郎和藤原一心都愣住了。

藤原一心手里的笔“啪嗒”一声掉在笔记本上，他连忙捡起来，语气里满是惊讶：“野原桑，您是说……熊本熊不是单纯的城市宠物形象，而是一个‘概念’这跟我们之前想的完全不一样啊！”

山田一郎也推了推老镜，身体往前凑了凑：“野原桑，您给说说，这个‘萌宠概念’到底是什么意思跟我们想的‘熊本熊’有什么区别”

广志放下茶杯，手指在桌面上轻轻画了个圈：“简单说，‘熊本熊’是‘术’，‘萌宠概念’是‘道’。你们之前想的，可能是做一个可爱的熊形象，印在海报上、做成玩偶，让大家知道‘熊本有个熊本熊’；但‘萌宠概念’要做的，是让大家形成‘看到萌宠就想起熊本，想起熊本就联想到萌宠’的条件反射——这不是单一形象的宣传，而是给整个城市贴一个‘可爱、温暖’的标签。”

他顿了顿，拿起桌上的笔，在空白的纸上画了个简单的流程图：

“您看，现在大家提到熊本，第一反应是‘火山’‘武士’，这些标签要么危险，要么老气，年轻人不喜欢。但如果我们把‘萌宠概念’灌进去，情况就不一样了——比如看到熊本熊摔跤的视频，大家会觉得‘好可爱’；看到熊本熊帮果农摘柑橘，会觉得‘熊本的人好亲切’；甚至看到印着熊本熊的柑橘礼盒，会觉得‘这个礼盒好有趣，想买来送朋友’。”

“久而久之，‘可爱’‘亲切’‘有趣’这些印象，就会跟熊本绑定在一起。下次有人说‘想去个轻松可爱的地方旅游’，别人第一个想到的，可能就是熊本——这就是‘萌宠概念’的作用，它不是硬推一个形象，而是通过形象，把城市的‘软实力’植入人心。”

藤原一心看着纸上的流程图，眼睛越睁越大，手里的笔飞快地记录着，笔尖在纸上沙沙作响：“我懂了！之前我总觉得，只要熊本熊够可爱，大家就会喜欢熊本，现在才明白，我们要的不是‘喜欢熊本熊’，而是‘因为喜欢熊本熊，所以喜欢熊本’！这是把形象和城市深度绑定啊！”

“没错。”

广志点头，继续说道：“就像秋田的‘忠犬八公’，大家记住的不只是一只狗，而是‘秋田是个有温度的地方’；迪士尼的米老鼠，大家喜欢的不只是一个卡通形象，而是‘迪士尼代表着快乐’。熊本熊要做的，就是成